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每年从中国赚26亿转播费?NBA痛失中国市场,11家中企叫停

时间:2020-01-10 09:10:03

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休斯顿火箭队总经理莫雷的不当言论激起的漩涡还在持续扩大。10月8日,中央广播电视总台央视体育频道发表声明,宣布立即暂停nba季前赛(中国赛)目前的转播安排,立即排查涉及nba的一切合作交流。腾讯体育也表示,即日起暂停nba季前赛(中国赛)的转播安排。刚刚又传来了最新的消息,已有一大批中国企业做出了拒绝与nba合作的决定。

据媒体不完全报道,截至10月8日,在nba中国公布的25个官方合作伙伴中,有11家中国品牌宣布终止或暂停合作,这些企业包括安踏、长虹、携程、德克士、一嗨和康师傅等。广告订单是nba在中国的重要收入之一,随着中国企业逐渐与nba暂停合作,nba将失去来自中国的大部分广告收入。

据了解,目前nba赞助有两个部分,一个部分是nba的官方合作伙伴,共有25家;另一部分为2019年nba中国赛的赞助商,共有21家。损失会有多大呢?仅从17年前的数字看,每一家企业都是数以百万美元作为赞助金额,现在费用翻了数倍。粗略估算,失去中国市场赞助,仅火箭队每年损失4亿人民币。

除此之外,nba在中国市场的收入还包括周边商品销售、nba中国赛门票收入等方面。每年nba中国赛都会吸引大量中国民众前往现场观看,现场门票购买几乎是一票难求。近年来,中国赛门票的最高价格已经突破2万元人民币。如果经过黄牛倒腾,最终的门票价格还可能成倍增长。

不过,相比之下,比赛转播才是nba在中国市场最大的收入来源,而且还是nba的主要收入。据报道,nba在中国的独家电视转播方是央视,每年从电视收取的转播费用为7000万美元(约合近5亿元人民币)。

nba在中国的网络转播费用更是水涨船高。在过去的2018~2019年赛季,腾讯平台约合4.9亿人次观看了nba赛事直播和视频节目。为了保持深度合作,今年腾讯还与nba进行了长达5年的续约,总费用是15亿美元,平均每年是3亿美元,这个价格比上个周期差不多翻了两倍。再加上其他的平台付费,nba每年在中国赚的转播费用将3.7亿美元(约合人民币26.27亿元)。

值得一提的是,nba在中国市场取得这样的收入成绩并不容易。30多年前,nba前总裁斯特恩为了将nba传入中国市场,向央视免费授予转播权。当时,他拿着几盘nba录像带在央视大楼的寒风中等了好几天,堪称三顾茅庐,最终说服央视播放录像带。

从那时起,nba在中国开启了黄金发展的时代。为了顺应中国市场的需要,nba还加入中国元素,即nba开创了在中国打季前赛的先例。数据显示,nba在中国市场的收入从1984年的1.92亿美元,增加至2013年的50亿美元。

随着中国对nba的加大引入,目前nba在中国市场的商业价值仍巨有大的增长潜力。根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,nba中国的市场价值超过了40亿美元(286亿人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿人民币)。不过,由于莫雷事件的发生,nba恐怕要失去中国这一重要海外市场,为自己的言行负责。

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